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赵新股份:奶粉行业如何通过一码一码的应用提高企业的竞争力?

2019-01-15

原标题:赵新股份:奶粉行业如何通过一码一码的应用提高企业的竞争力?

根据中国商业研究院发布的数据《2018-2023年中国奶粉行业市场前景及投资机会研究报告》,由于突出的政策红利,中国的奶粉产量在三年内增加了5万吨,增长率逐年增加。根据中国商业研究院的预测,中国的奶粉产量将在2018年继续呈现增长,产量将超过150万吨。

(资料来源:工业研究院)

从奶粉市场竞争的角度来看:国内奶粉企业,品牌和配方众多,各种品牌和OEM的生产正在聚集,远远不是国际品牌。此外,国内奶粉市场早已涨跌互现,难以区分真假。这也为外国奶粉提供了轻松抢占国内市场的机会。

市场上的奶粉品牌相互接近,市场逐渐集中在大型企业。业内人士认为,随着差异化的不断加剧,行业整合的机会出现,但目前奶粉市场的整体产能过剩,小企业经营并不容易。

只有奶粉行业不辜负预期,产品产品多品牌少、高度同质化、产品动销积极性不高、低价比拼、客户流失严重等问题仍然是奶粉行业面临的最大问题。如何使原有的营销渠道适应新产品,如何使新产品适应新的消费群体,迫切需要企业突破和创新,用新手段摆脱同质化,紧跟时代潮流,结合在线和离线操作。

从另一个方面来说,奶粉品牌希望从激烈的市场竞争中脱颖而出。除了优质的产品和优质的服务外,品牌效应也是购物的关键因素。该品牌在很大程度上决定了公司的市场份额和消费者对产品的认可度。

然而,建立品牌和建立消费者意识是一个艰难的过程。在产妇和儿童产业方面,建立品牌效应以建立消费者意识是不可分割的:产品品质、品牌真伪、产地溯源、安全性,最后才是营销,因此,品牌需要可视化上述数据。最终用户出现,缩短了品牌与最终用户之间的距离,最终建立了信任并实现了可持续的销售增长。

从上表可以看出,在奶粉行业,促进购买的关键因素仍然是安全问题。品牌所有者必须直接和直观地告诉客户:我们的产品是安全的,品牌真实的信息,产地,奶源等信息,建立信任。

目前,奶粉行业的一些龙头企业使用一对一代码技术来实现等待的需求防伪、防窜、溯源、营销、大数据。在一对一代码技术中,根据品牌的不同需求,将其分为以下五个代码:防伪码、溯源码、积分码、营销码、导购码、防窜码等。

一件事和一码在企业运作中的作用就是环节。连接后,可以实现上述功能。在后期阶段,产品和渠道提供商的流通可以通过系统的后端进行数字化监控,并且可以实现人员和货物的在线管理。飞鹤、雀巢、Beinmei,Meili Aijia,蓓爱,咔熊熊等品牌实现单一代码 - 大数据智能营销和数字化转型。

从印刷形式来看,目前有4种赋码形式是比较普遍的:

一、单码

底部只打印一个代码,或者粘贴一个代码和一个代码。通常它是一个单独的防伪或可追溯的来源。如惠氏,边恩喜等产品。

二、双码或关联码

双重代码表示打印的帖子上有2个代码,完整的开源代码和涂层安全代码。例如,Beinmei。

这是一种可追溯和防伪的双重代码,它印在奶粉罐的底部。

(雅培也是双重编码形式)

三、套码

设置代码指的是具有另一代码的一个代码集,其可以是1组N,并且当前1组2是常见的。可以随机扫描产品包外部的QR代码,例如可追溯性,但如果您想要获得奖励,则需要发现外部代码,找到内部代码以获得奖励并查询产品可追溯性信息。

目前市场上的大多数品牌都使用这种类型的产品,如美赞臣,伊利和其他公司。

① 美赞臣 蓝臻

从蓝蜻蜓的包装看,底码有2层,表面是可追溯的源,输入到罐底的微量源的10位数可以追溯到从生产到进口的每一步;内层是安全整数代码。输入水箱底部的16位安全代码,直接检查真伪。

② 伊利 金领冠

Elikin的王冠,从包装的角度来看,微信和微博二维码的背面,点和追踪源的底部,这个逻辑与美赞臣相同。底部QR码也分为2层,表面追溯和底部安全评分。但是,您必须输入相关的序列号才能执行查询集成。

四、不贴码

奶粉罐几乎没有代码,只有一个公共号码二维码,有防伪和营销功能,需要人工审核。

雀巢套餐包含公共号码的二维码,以及超市展示购买者的二维码+公共号码。

另外,积分需要上传小票,人工点。

这些方法属于包装材料的整合,是脱标的趋势。

四种方式各有优劣势。在Zhaoxin提供的解决方案中,公司将首先调查公司的情况和需求,并根据公司的实际需求提供最合理的解决方案。

如果公司的需求很简单,只需要防伪,那么您就不能提供代码或单一代码;

如果公司除了防伪之外还有商品,物流和营销需求,那么你可以选择一套代码,或多码;

如果企业的需求很高,可以通过微信,实现一码多次扫描,实现防伪,可追溯,集成,营销,公众号等的整合,真正实现一体化所需的优势。代码渗透所有功能。

......

兆鑫股份采用“数字身份管理”技术,以二维码和RFID为载体进行数字化转型升级。作为企业数字化转型的外在表现,义乌一旗是物联网时代传统企业的把握万物互联,它是品牌与渠道,终端,导购,用户互动,营销零距离,无障碍,低成本的原始入口也是准确的用户数据资产的第一来源,二级营销系统的建设的起源,以及提高行业中奶粉企业的竞争者的原始动机和方法。

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