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京东美容化妆“四大动作”打造最值得信赖的美容购物平台

2019-01-11

原标题:京东美容“四大举措”打造最值得信赖的美容购物平台

IT时报记者丁晓东

1月10日,京东美容产业峰会和“精美奖”颁奖典礼在上海举行。 JD.com宣布了首个“精美奖”名单,SK-II,海伦娜,资生堂,欧莱雅,玉兰油,百雀等近100个美容品牌,商店,合作伙伴,媒体等,均列入名单。

根据国家统计局的数据,近年来,全球化妆品市场以4%的速度增长,中国市场的平均复合增长率为11.5%。其中,中国在线化妆品消费年均增长率为29.47%,远高于线下化妆品,对行业增长做出了重大贡献。

据京东大数据显示,京东美女消费者中女性的比例高于男性。年龄在16岁至35岁之间的年轻用户数量占80%以上,95岁以后的增长率最快。

一个月前,京东美女加入了京东商城时尚家居平台业务集团,并宣布了跨境美容贸易的回归。

面对好的情况,以京东为代表的在线美容销售和营销渠道都是自我反思的:“我想买的时候就不会想到它。”“我买的时候找不到它“当我进来的时候,我不能买它。”这是目前的美容消费。人的痛点也成为品牌的核心。

在这方面,京东美女已经给出了一揽子解决方案。

全面提升平台运营能力 打造大时尚产业链

京东集团高级副总裁兼京东商城时尚家居平台事业集团总裁胡胜利坦言:“女性用户和年轻用户的美容肖像有三个核心任务。首先,进一步提升平台运营能力其次,通过更有效的精准营销来吸引用户;第三,进一步增强商业生态系统的丰富性和合理性。

因此,如何专注于美容产品的开发有三大掌握:全链接操作,内容生态营销赋权,美容品牌发展。京东将开辟时尚美容类,打造大型时尚产业链。

胡胜利强调,新成立的时尚家居平台业务集团的重要使命是全面提升京东的平台运营能力。这是一个系统工程,可以帮助美容品牌更准确地在京东平台上找到目标消费者。可以更顺利地完成沉浸式购物。

以京东的全链路运营解决方案为例。其实质是智能数据中心:通过系统审核验证,确保商品基本属性的准确输入;

通过数据中心基本数据的处理,将其应用于站内外的各种场景,以达到用户,并通过每个场景的返回数据,进行学习,沉淀和分析用户数据。形成适用的标签。

最后,它将实现一个系统的,面向数据的,精确的,沉淀的,可迭代的运营生态系统,帮助品牌所有者建立系统地识别和理解商品的能力,并从业务角度协同操作所有链接,并最终实现智能人才领域。影响。

夯实品类优势四大举措狙击三大痛点

京东商城时尚家居平台事业部美容事业部总经理王浩表示:

“京东美容自2018年升级为一级部门以来经历了许多变化。自营业务和POP业务同时增长。去年11月落户的碧欧泉和海伦娜去年11月的销量已经达到了三倍,SK,高端美容品牌如II,之后和雪基晶的增长速度是该平台的第一个。

2019年将成为京东美容的新起点,通过四项主要举措,为消费者带来更好的购物体验,从而充分赋予品牌权力。

首先,为了应对分散的交通,品牌曝光不足以及为消费者寻找好东西的难度,京东美人将通过“京都大品牌”项目帮助商家创建一整套资源包装,增加曝光活动品牌,增加粉丝流量,帮助实现销售。增长,确保TOP50品牌增长引领市场。

其次,京东将在未来推出更多新品牌和新产品,以帮助品牌通过新产品提升品牌影响力。

与之前的“价格驱动”营销方式不同,京东将推出“闪亮新计划”一站式创新营销工具,将新产品推出与品牌销售相结合,以新产品推动品牌营销力量,提升品牌影响力。

此外,为了给第三方商家创造更好的生态,京东美人将通过更多的营销手段让商家实现自己的运营。 “趣味”京东平台,品牌所有者可以使用微信生态系统中的社交立方体和小程序。景腾计划“朋友圈广告和其他方法准确到达目标用户,商店粉丝增长和销售增加。

京东商城平台内容与生态部总经理戴一虎也在峰会上宣布,2019年,京东一季将与腾讯系统中的品牌店粉丝联系,帮助该品牌通过京东店粉丝定位朋友圈。投放广告。

最后,京东美容将大大提升内容排水量,创造更多的营销知识产权。

2018年,京东美女自己的直播节目《亦庄名媛颜究院》自9月19日在京东直播节目上播出以来,已累计超过1950万观看次数。

2019年,新京东第一男士偶像时尚直播节《京致花美男》也即将上线,从更新的角度来看,为消费者带来美容产品的推荐和必备的实用技巧,为美容品牌带来更多多元化的营销渠道。

京东美女还将引进更多专业人才,打造美容买肩团,举办“袋王大赛”等全面建设人民生态,实现品牌业主排水。

2018年,Bazaar和Ruili等时尚媒体进入京东美容馆,为用户带来了专业的产品推荐和美容指导。未来,更多专业媒体将落户京东美女。

记者了解到,目前,京东10%的业务流量来自内容营销。

值得一提的是,京东美的“一站式品牌发展计划”,“海外品牌进入中国,首先可以通过跨境贸易方式进入京东美容,成本更低,工艺更简单,当品牌跨越时,业务发展正在逐步走向成熟,它将与JD开展一般贸易合作。这将为品牌提供更多的探索时间和增长空间,从而使品牌在JD.com中发展壮大,风险更低,成本更低。跨境贸易可以被视为品牌的“孵化器”。

此外,该品牌还可以通过第三方商家的商业模式首先与京东合作。在业务达到一定规模后,特别是在大量标准产品的情况下,也可以与JD合作。 “一站式品牌发展计划”。 “王皓介绍。

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